ấn phẩm Quảng cáo + Chọn lựa hình ảnh :

+ mẫu hình có đờng chậm sắp xếp không cân đối ,không trật tự biểu thị sự hỗn loạn .
+ mẫu hình có dáng linh động ,màu sắc vui tơI biểu thị sự vui vẻ . + mẫu hình có dáng nặng nề ,màu sắc lạnh lẽo ảm đạm biểu thÝ sù buån
b· ,bi quan . + mÉu h×nh cã dáng cân đối chắc khoẻ biểu hí sự nghiêm nghị .
+ mẫu hình có các đờng thẳng đứng ,đờng nằm ngang ,đờng nghiêng đối ngợc nhau biểu thị sự vững vàng.
Hình dáng giữ yếu tố quan trọng trong việc gây chú ý cho ngời xem nhất là khi hình dáng đợc thiết kế khác thờng .Ví dụ nh Để phản đối lại việc bạo động ngời nớc
ngoàI tại Đức ,một đàI truyền hình tại nớc này đã sáng tạo ra một mẫu quảng cáo có in hình cờ nớc Đức ba sọc đen -đỏ vàng nằm ngang trong đó sọc đỏ ở giữa đổ máu
xuống sọc vàng bên dới , mẫu quảng cáo này có ý nêu lên hậu quả tai hại mà nớc Đức phảI gánh chịu từ các cuộc bạo động đãm máu .Sự kết hợp màu sắc thông thờng cung
hình dáng khác thờng tạo ra hậu quả vè hình ảnh rrất ấn tợng . Đờng nét và hình dáng có thể gợi lên sự chuyển động trong một mẫu quảng
cáo ngay cả trong các ấn phẩm thật sự không có sự chuyển động .Nếu đợc sắp xếp khéo léo ,sự chuyển động có thể mang lại tính sống động trong mẫu quảng cáo ,có tác dụng
làm độc giả chú ý các chi tiết về hình ảnh hơn. Một thông báo quảng cáo đóng khung trên trang báo có khả năng thu hút
sự chú ý của độc giả .những khung hình bầu dục ,hình tam giác ,hình thang gây đợc ấn t- ợng lớn nhất ,chúng làm nổi bật khối chữ hoặc tranh ảnh .Để làm nổi bật khối chữ hoặc
tranh ảnh ta có thể đạt đợc nhờ sự tơng phản làm nổi bật những phần tử riêng lẻ của bảng thông báo bằng cách đói chọi những đặc tính khác hẳn nhau.
Để tìm hiểu xem những yếu tố kích thích trong hình dáng đợc sử dụng ra sao ta tìm hiểu hai loại quảng cáo là phim quảng cáo và ấn phẩm quảng cáo
2.4.1.1 ấn phẩm Quảng cáo + Chọn lựa hình ảnh :
Có vô số hình ảnh trong ấn phẩm quảng cáo :từ các hình vẽ tay đến các hình do vi
tính tạo nên .Hình ảnh có thể đợc thực hiện theo từng công việc có thể đợc thuê mua lại từ các công ty chuyên cung cấp hình ảnh hoặc các sách chứa các hình ảnh su tầm .
NgoàI những hình ảnh cơ bản , phảI sử dụng nhiều những minh hoạ mỹ thuật khác .Việc này liên quan đến tạo thêm những hình vẽ do các hoạ sỹ thực hiện hoặc mô
phỏng lại một bức hoạ nổi tiếng hoặc chụp ảnh công việc nghệ thuật này có thể xuất phát từ nhu cầu đơn lẻ ,hoặc một nguồn cung cấp nào đó .
+ Kü tht vi tÝnh : Bao gåm viƯc sµng tao nguyên gốc sáng tạo từ những chi tiết nghệ thuật cha có
trớc đây và chế tạo mẫu nghệ thuật có sẵn thành tác phẩm nghệ thuật khác ,nghệ thuật vi tính cũng là một nguồn cung cấp hình ảnh quan trọng cho quảng cáo .
2.4.1.2 Quảng cáo truyền hình Các chi tiết về hình ảnh xuất hiện trên phim quảng cáo bao gồm tất cả những gì
mà khán giả thấy trên tivi , có thể là một cảnh phim ,một hoạt hoạ hay đơn giản là một dòng chữ .
17
+ Hình ảnh thực
Là tất cả những hình ảnh thu bằng camera ,phim sống bao gồm cả ngời trình bày sản phẩm xuất hiện lên ống kính máy quay ,diễn viên hay ngời tiêu dùng lúc họ sử dụng
sản phẩm ,các biến tấu giả tởng thu hình nh ngời đang trôI trên mây ,láI máy bay hay những hoạt động phi thờng khác
+ Phim hoạt hình :
Là tất cả các thể loại phim quảng cáo còn lạ , ngoại trừ hình ảnh thực . Phim hoạt hình bao gồm :tranh vui, một số tranh vẽ tĩnhvật Những năm
trớc phim hoạt hình càng lúc càng xuất hiện nhiều với sự diễn xuất của một số nhân vật hoạt hình quen thuôcj nh Vịt Donal ,chuột Mickey nhằm vào trẻ em .Ngày nay phim hoạt
hình nhằm vào ngời lớn vì ngời xem thờng quan niệm tằng phim hoạt hình xem hay hơn hình thức xác nhận của diễn viên hay hình thức quảng cáo khác .
+ kỹ xảo hình ảnh
là các kỹ thuật xử lý hình ảnh từ hình thức đơn giản nh kỹ thuật quay phim ,lồng hình ,ghép hình cho đến kỹ thuật tiên tiến có sự hỗ trợ của các phần mềm trên máy tính .
Hiện nay những yếu tố về kỹ xảo hình ảnh đóng vai trò quan trọng trong việc tạo sự mới lạ để thu hút ,tạo ấn tợng cho ngời xem .
Nói chung kích thích đến khách thể nhờ những phơng tiện tạo hình là một vấn đề phục tạp nhất ,một tong những thủ pháp hữu hiệu nhất là nhấn mạnh về mặt tâm lý đến
một chi tiết nhất định .Ngời ta chủ tâm tạo hình phóng đại lên ,kết quả là sự chú ý đựơc tập trung vào chính chi tiết ấy .Mối tơng quan giữa cáI hiện nhiên và cáI khó tin là 9 với
10,10này đủ để tác động đến tâm lý con ngời ,đa nó thoát ra khỏi tình trạng vô tình .Trong trờng hợp này tác nhân kích động sự tò mò ,bắt phảI nhìn vào tờ quảng cáo và đI
sâu vào nội dung của nó .Sự chú ý trở nên tích cực hơn ,một dòng ấn tợng nhất định đợc tạo nên .Phơng châm tri giác một bộ phận của bố cục dẫn đến chỗ toàn bộ những phần tử
còn lại đều ở ngoàI vùng ngoại vi của ý thức . Nhấn mạnh vào vùng ngoại vi của ý thức còng cã thĨ ,
vÝ dơ giíi thiƯu nã díi tấm ảnh phóng đại ,còn hình vẽ của chính hàng hoá thì ở cảnh sau .
Muốn tăng cờng sự chú ý cũng có thể nhờ cách viết đầu đề với chữ quá lớn hoặc cách xuống dòng không bình thờng .Những thủ pháp này cho phép tạo trung sự chú ý
trong nháy mắt .Song những thông báo có đầu đề rực rỡ ,đập vào mắt kết hợp với những tranh vẽ hoặc bức ảnh đặc sắc thì có hiệu quả nhất .Những khách thể lớn gợi lên trong
con ngời sự phản ứng vô đIều kiện .Chẳng hạn nh hàng hoá đợc mô tả lên mặt gỗ dán bị
sứt lở làm cho óc tởng tợng của ngời xem trở nên tích cực hơn ,bắt họ phảI ớc đoán
hình ảnh ,hồi tởng đến hình thù thức tế của đồ vật .Throng quá trình tởng tợng xuất hiện những sù liªn tëng , sù ghi nhí trë nªn đặc biệt vững chắc .
.2.5 .Kiểu dáng sản phẩm
.
Kiểu dáng là hình thức vàdáng vẻ bên ngoàI mà ngời mua cảm nhận đợc. Chẳng hạn nh nhiều ngời mua ô tô đã trả nhiều tiền hơn để lấy xe JAGUAR vì nó có vẻ độc đáo cho
dù độ tin cËy cđa nã kÐm . Chi nh¸nh CADILLACcđa General Motors đã thuê Pinịnama, một công ty thiết kế ô tô của Italy để thiết kế kiểu xe ALLantesddawts tiền của mình có
kiểu dáng phù hợp với châu Âu
18
Một số công ty rất nổi tiếng về sản phẩm có kiểu dáng đẹp , nh Herman miller về đồ dùng văn phòng, Oliverti về máy văn phòng ,NISSAN và MAZDA về xe thể thao và
SWATCH về đồng hồ xem ở phần Thực tiễn . Kiểu dáng có u đIểm là tạo cho sản phẩm một đặc đIểm khác biệt khó có thể bắt chớc
đợc .Vì thế mà đáng ngạc nhiên là nhiều công ty không đầu t vào việc thiết kế kiểu dáng đẹp hơn .Nhiều sản phẩm làm cho ngời ta trông thấy mà buồn ngủ , nhàm chán bởi sự
quen thuộc chứ không làm cho vui mắt . Ví dụ hầu hết những thiết bị nhỏ của nhà bếp đều
không có những kiểu dáng đặc sắc , trừ một số bình pha ca phê và một vàI thiết bị nhỏ khác do các công ty
ý và Đức sản xuất .Mặt khác kiểu dáng đẹp cũng kh«ng høa hĐn
c«ng dơng tèt . Mét chiÕc ghÕ ttùa trông có vẻ duyên dáng , nhng khi ngồi vào lại thấy cực kỳ khó chịu , không thoảI máI .
Khi xem xét về kiểu dáng sản phẩm , ta phảI xem cách bao gói nh một công cụ tạo dáng , nhất là đối với đồ thực phẩm , đồ vệ sinh..Bao bì đập vào mắt ngời mua đầu tiên và
có thể làm cho ngời mua chú ý hoặc quay mặt đI .Mà bao gói lại liên quan đến màu sắc nh đã trình bày ở phần trên .
Nếu bạn hỏi ngời tiêu dùng họ nhớ đến cáI gì khi nhắc đến HEINEKEN, câu trả lời phổ biến sẽ là
cáI chai màu xanh
. Kiểu dáng và hình thức bao bì đợc xem là một công cụ quan trọng trong việc nhận thức và gợi nhớ đến sản phẩm . NgoàI ra nó còn là
một công cụ lôI cuốn khách hàng, đặc biệt trong những năm gần đây , khi mà xu thế mua sắm trong siêu thị ngày càng trở nên phổ biến .Chúng thử hình dung , chỉ khoảng 30 phút
trong siêu thị giữa một rừng sản phẩm đợc bày bán .Đối với phần đông khách hàng , lần
đầu tiên họ nhìn thấy một sản phẩm mới thờng là ở các siêu thị .Do đó nếu công ty nỗ lực nghiên cứu thiết kế kiểu dáng , bao bì với những khác biệt nổi trời về cả tính năng lẫn
hình thức sẽ tạo cho sản phẩm những lợi thế cạnh tranh đáng kể Đa dạng hoá kiểu dáng , kích thớc bao bì còn làm tăng khả năng lựa chọn và tiêu
dùng của khách hàng . Ví dụ các loại dầu gội , bên cạnh các kiểu dáng và kích cỡ chai , họ
còn tung ra nh÷ng gãi nhá phơc vơ nh÷ng ngêi dïng trong những dịp công tác , nghỉ mát quan trọng hơn nó còn có khả năng thu hút thêm những kkhách hàng tiềm năng dùng
thử sản phẩm .

2.6. Âm thanh