1. Trang chủ >
  2. Luận Văn - Báo Cáo >
  3. Kinh tế - Thương mại >

Tình hình thực tế: Mục tiêu: Kế hoạch marketing của Dr.Thanh năm 2012 là nhằm Kết quả tài chính: Tình hình thị trường: Mơ tả sản phẩm.

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (589.36 KB, 52 trang )


thì hình thành ngay trong suy nghĩ của mỗi người dân Việt Nam hình ảnh trà thảo mộc Dr.Thanh.

II. Tóm tắt.


2.1. Tình hình thực tế:


Đầu tháng 82011, sản phẩm trà thảo mộc Dr.Thanh đang đối mặt với những lời đồn đại khơng hay về một số lơ hàng có hiện tượng sủi bọt, đóng cặn
màu trắng đục, chất lượng không ổn định, gây hoang mang cho người tiêu dùng và ảnh hưởng tới uy tín của sản phẩm Dr.Thanh nói riêng và Tân Hiệp Phát nói
chung, làm thị phần đã bị giảm sút mạnh.

2.2. Mục tiêu: Kế hoạch marketing của Dr.Thanh năm 2012 là nhằm


tăng thị phần thêm 30 so với năm 2010 và tăng thêm lợi nhuận so với năm 2010.

2.3. Kết quả tài chính:


Kết quả kinh doanh năm 2010 của Tân Hiệp Phát. Đơn vị: triệu đồng - Doanh thu thuần từ hoạt động bán hàng:
+ Sản phẩm Dr.Thanh: 219.000 + Sản phẩm khác: 3.325.000
- Giá vốn hàng bán: + Sản phẩm Dr.Thanh: 139.000
+ Sản phẩm khác: 2.832.425 - Lợi nhuận gộp:
572.575 - Doanh thu hoạt động tài chính:
112.251 - Chi phí HĐTC:
34.425
Nhóm 2 lớp CQ 4632.01
5
- Chi phí bán hàng: 215.354
- Chi phí QLDN: 20.214
- Lợi nhuận hoạt động kinh doanh: 414.833
- Lợi nhuận khác: 20.250
- Lỗ từ hoạt động góp vốn liên kết: 100.380
- Lợi nhuận trước thuế: 344.703
- Lợi nhuận sau thuế: 251.027

2.4. Tình hình thị trường:


- Hiện nay, ở thị trường Việt Nam số lượng các sản phẩm được doanh nghiệp tham gia cung cấp về ngành thực phẩm - đồ uống là 48 dòng sản phẩm.
Một số lượng khơng nhỏ để đáp ứng nhu cầu về đồ uống đang gia tăng ở thị trường Việt Nam. Theo kết quả nghiên cứu thị phần đồ uống trong nước cho
thấy: trong khi nước ngọt có gas giảm 5 thị phần thì ngành hàng có nguồn gốc từ thiên nhiên uống liền tăng 12.

2.5. Mô tả sản phẩm.


- Chiết xuất từ nguồn nguyên liệu thảo mộc, trà Dr. Thanh không những là một loại nước giải khát, không ga, không chất bảo quản, khơng phẩm màu
nhân tạo mà còn có lợi cho sức khỏe con người.
- Nguyên liệu chính được sử dụng để sản xuất Trà thảo mộc Dr.Thanh
gồm các loại thảo mộc như: kim ngân hoa, hoa cúc, la hán quả, hạ khô thảo, cam thảo, đản hoa, hoa mộc miên, bung lai, tiên thảo. Sự kết hợp độc đáo của 9 loại
thảo mộc đã được nhóm các nhà khoa học thuộc Học viện Quân Y nghiên cứu và khẳng định có tác dụng giải nhiệt, thanh lọc cơ thể, chống ôxi hóa, tăng
cường sức khỏe cho cơ thể.
Nhóm 2 lớp CQ 4632.01
6
- Màu sắc bao bì: gam màu chủ đạo là đỏ và đen. Sản phẩm Dr.Thanh kế thừa sự độc đáo về bao bì sản phẩm của tập đồn Tân Hiệp Phát. Với các loại
bao bì như: chai PET, chai thủy tinh, hộp giấy Tetra Pak và lon, sản phẩm Dr.Thanh đã thực sự cuốn hút người tiêu dùng, phù hợp cho thị trường.
- Giá cả: giá bán đóng chai PET bán lẻ là 7.000 – 9.000 VNĐchai.

2.6. Thị trường và khách hàng mục tiêu.


Xem Thêm
Tải bản đầy đủ (.doc) (52 trang)

×