CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ MARKETING

1.QUÁ TRÌNH RA ĐỜI VÀ PHÁT

TRIỂN MARKETING

1.1 Quá trình ra đời và phát triển marketing

1.2 Quá trình du nhập marketing vào Việt

Nam



10/21/14 08:19 AM



11



1.1 Quá trình ra đời và phát triển

• Marketing xuất hiện gắn liền với nhu cầu

trao đổi hàng hóa lâu dài với các đối tác.

• Cạnh tranh là yếu tố quan trọng khởi

nguồn của Marketing.

• Ngày của

mẹ với

nhãn hiệu

Dutch

Lady

10/21/14 08:19 AM



12



1.1 Quá trình ra đời và phát triển



10/21/14 08:19 AM



• Trong thời

kỳ công

nghiệp

phát triển,

số lượng

hàng hóa

tạo ra

nhiều vượt

cầu tạo

sức ép cho

nhà sản

xuất để

tiêu thụ

13

hàng hóa.



1.1 Quá trình ra đời và phát triển



10/21/14 08:19 AM



• Với các

khẩu hiệu :

“Hãy làm vui

lòng khách

hàng”,

“Không để

khách hàng

thắc mắt

khi mua

hàng”, “Vui

lòng khách

đến vừa

lòng khách

14

đi”.



1.1 Quá trình ra đời và phát triển

• Khi nền kinh tế tăng trưởng hay suy thoái

thì nhiều doanh nghiệp vẫn gặp khó khăn

trong tiêu thụ sản phẩm, DN phải thức tỉnh

khao khát mua hàng của khách như bán

hàng có quà tặng, giải thưởng, giảm giá…

• Quá trình tìm kiếm giải pháp thúc đẩy hoạt

động sản xuất kinh doanh đã làm cho

Marketing phát triển và trở thành khoa học

hoàn chỉnh.

10/21/14 08:19 AM



15



Sony Vaio siêu mỏng, siêu nhẹ

10/21/14 08:19 AM



16



1.1 Quá trình ra đời và phát triển

• Lý thuyết Marketing lúc đầu chỉ gắn với

khâu tiêu thụ nhưng theo thời gian nó bao

quát hơn như : hoạt động trước, trong

và sau sản xuất; trước, trong và sau

tiêu thụ;

• DN Nghiên cứu thị trường, thiết kế và sản

xuất sản phẩm, định giá và tổ chức hệ

thống phân phối, chăm sóc khách hàng…

• Marketing ngày nay được doanh nghiệp

sử dụng như một công cụ tạo lợi thế

cạnh tranh.

10/21/14 08:19 AM



17



1.1 Quá trình ra đời và phát triển



10/21/14 08:19 AM



18



1.2 Quá trình du nhập marketing

• Các hoạt động marketing thể hiện ngày càng

rõ nét khi có mặt các doanh nghiệp có vốn

đầu tư nước ngoài.



10/21/14 08:19 AM



19



1.2 Quá trình du nhập marketing

• Càng ngày marketing giúp người tiêu

dùng hiểu về hàng hóa và các doanh

nghiệp nhận thức được vai trò của

marketing đối với sự tồn vong của mình.

• Các công ty đa quốc gia làm marketing tốt

như : Unilever, P&G,………



10/21/14 08:19 AM



20



Tổng kết tiết học

• Quá trình ra đời và phát triển marketing

-Do tác động của nền kinh tế thị trường

-Động cơ tối đa hóa lợi nhuận kinh doanh

của doanh nghiệp

• Quá trình du nhập marketing vào Việt

Nam



10/21/14 08:19 AM



21