CHƯƠNG 1: NHỮNG KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (2.12 MB, 49 trang )
Contents
Khái niệm về chiến lược marketing
Bản chất của chiến lược marketing
Vai trò của chiến lược marketing
Hoạch định chiến lược marketing
1.1. Khái niệm về chiến lược marketing
1.1.1 Khái niệm về chiến lược
Chiến thuật: các biện pháp giao chiến và
đánh bại đối thủ trong một trận đánh
Chiến lược: những biện pháp, kế hoạch
chung nhằm giành kết cục lâu dài
Giành được bao
nhiêu ngôi vô
địch? Tham gia
mấy giải
Thắng mấy trận?
Hòa mấy trận? Ai
sẽ là người ra
sân trong từng
trận
Khái niệm về chiến lược marketing
Alfred Chandler : chiến lược bao hàm việc xác định các
mục tiêu cơ bản, dài hạn đồng thời lựa chọn cách thức
hành động để thực hiện mục tiêu lựa chọn
•William J.Glueck : chiến lược là một kế hoạch mang tính
thống nhất, toàn diện được thiết kế để đảm bảo rằng các
mục tiêu cơ bản của doanh nghiệp sẽ được thực hiện.
•Chiến lược là một chương trình hành động tổng quát
nhằm hướng tới những mục tiêu cơ bản trong tương lai
của một tổ chức nhất định
1.1. Khái niệm về chiến lược marketing
1.1.1. Khái niệm về chiến lược
Chiến dịch: toàn bộ các việc tập trung lực
lượng để giải quyết nhiệm vụ nào đó.
Biết gì về hình
ảnh này?
