Các mô hình thực nghiệm chính tắc chủ yếu
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.71 MB, 141 trang )
Các mô hình thực nghiệm chính tắc chủ yếu
Mô hình thực nghiệm có hạn chế ngẫu nhiên:
MR tách ra để xem xét các yếu tố ngoại lai đơn lẻ có ảnh
hưởng đến kết quả thực nghiệm
Mô hình thực nghiệm hình vuông Latin:
Cho phép MR tách riêng hai yếu tố ngoại lai khác biệt trong
việc đo lường ảnh hưởng của thực nghiệm
Giả định rằng không có mối liên hệ qua lại giữa các yếu tố
đang được đo lường
102
Trắc nghiệm marketing
Về thực chất là cuộc thực nghiệm được tiến hành trong
khung cảnh thị trường
Đặc trưng:
Thu thập phản ứng của thị trường về sản phẩm và dịch vụ mới
Đánh giá các phương án marketing-mix đối với sản phẩm hiện
tại và sản phẩm mới của công ty
103
Chương 8
Đo lường và đánh giá trong NC MKT
TS. Phạm Hồng Hoa
Khoa marketing, ĐH. KTQD
Khái niệm về đo lường
Là sự xác định một lượng hay mức độ của một số đặc tính
của các sự vật, hiện tượng.
Sự vật, hiện tượng có thể là hữu hình hoặc vô hình
Đặc tính: chỉ tính chất có liên quan tới hoặc giúp xác định sự
vật, hiện tượng
Mục đích của đo lường: Biến các đặc tính của sự vật hiện
tượng thành một dạng để nhà nghiên cứu có thể phân tích
được
