Vòng đời sản phẩm quốc gia (NPLC)
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (474.91 KB, 92 trang )
* Thâm nhập:
24
* Tăng trưởng:
25
* Chín muồi:
26
* Suy tàn:
27
* Thâm nhập:
Khối lượng SP bán ra hay doanh số của
SP ở mức thấp, thậm chí là rất thấp
Chi phí nhất là chi phí quảng cáo rất cao
Lợi nhuận hầu như chưa có, thậm chí
phải tạm thời chấp nhận lỗ vốn
Mục tiêu chính của giai đoạn này: thâm
nhập được vào TT, thu hút khách hàng
để tăng doanh số
28
* Tăng trưởng:
Khối lượng SP được tiêu thụ và tiêu thụ
SP bán hàng ngày càng tăng nhanh hơn.
Giá thành SP từng bước giảm xuống
do……. được cắt giảm, quy mô……. Của
DN được mở rộng
Chi phí quảng cáo giảm so với GĐ1
Bắt đầu thu lợi nhuận và mức lợi nhuận
này ngày càng tăng lên
29
* Chín muồi:
Doanh
số tăng mạnh và đạt mức
cao nhất
Lợi nhuận đạt max
Cuối giai đoạn, sau khi đạt cực đại,
DS và lợi nhuận được duy trì ở mức
bão hoà một thời gian, rồi bắt đầu
giảm xuống
30
* Suy tàn:
•
•
•
Doanh số bán ngày càng giảm
mạnh
Lợi nhuận giảm
Chi phí tăng lên?
31
* Trong giai đoạn suy tàn DN
phải làm gì?
32
* Trong giai đoạn suy tàn DN
phải làm gì?
Giảm
giá bán
Tăng chi phí quảng cáo
Củng cố chất lượng sản phẩm
Cải thiện kênh phân phối
Tăng chất lượng dịch vụ bảo hành,
dịch vụ giá trị gia tăng….
33
3. Vòng đời SP quốc tế
(IPLC):
Vòng
đời sản phẩm quốc tế là
khoảng thời gian tồn tại của SP
trên thị trường, kể từ khi sản
phẩm thâm nhập thị trường cho
đến khi bị loại bỏ khỏi thị trường
nước ngoài
34
