Chiến lược quản lý danh mục sản phẩm:
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (474.91 KB, 92 trang )
a. Khái niệm:
Sản phẩm khác biệt:
•
Sản phẩm đồng nhất:
61
a. Khái niệm:
Sản phẩm khác biệt:
- Bao gồm các tuyến sản phẩm mà giữa
chúng có sự khác biệt rõ rệt còn gọi là
những SP chính hay SP cơ sở
• Sản phẩm đồng nhất:
- Là tập hợp những SP của mỗi tuyến SP mà
giữa chúng có những điểm tương đối giống
nhau nhằm thoả mãn tâm lý, thị hiếu của
mỗi khách hàng cụ thể
62
b. Mục tiêu của chiến lược
quản lý danh mục SP:
63
b. Mục tiêu của chiến lược
quản lý danh mục SP:
Mục
tiêu phủ kín thị trường
Mục tiêu mở rộng tiêu thụ
Mục tiêu cân đối các hoạt
động kinh doanh
64
