KIỂM TRA VÀ ĐÁNH GIÁ
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.59 MB, 247 trang )
II. GIÁ
1. KHÁI NIỆM
Giá cả là giá trị trao đổi mà khách hàng sẵn
sàng trả để đổi lấy những lợi ích từ việc sử
dụng một sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó
YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ
Nguồn lực
công ty
Khách
hàng
Mục tiêu
kinh doanh
Chiêu thị
Sản phẩm
Vị trí
thương
hiệu
Cạnh
tranh
Chi phí
Xu hướng
kinh tế
Phân phối
Ràng buộc
pháp luật
2. CÁC YẾU TỐ CẦN XEM XÉT KHI
ĐỊNH GIÁ
Các yếu tố
bên trong
−Mục tiêu
Marketing
−Chiến lược
Marketing hỗn
hợp
−Chi phí
−Tổ chức việc
định giá
Các
quyết
định
giá cả
Các yếu tố
bên ngoài
−Đặc điểm của
thị trường
−Mức độ cạnh
tranh
−Các yếu tố môi
trường (kinh tế,
chính trị, xã hội,
luật pháp)
