YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.59 MB, 247 trang )
2. CÁC YẾU TỐ CẦN XEM XÉT KHI
ĐỊNH GIÁ
Các yếu tố
bên trong
−Mục tiêu
Marketing
−Chiến lược
Marketing hỗn
hợp
−Chi phí
−Tổ chức việc
định giá
Các
quyết
định
giá cả
Các yếu tố
bên ngoài
−Đặc điểm của
thị trường
−Mức độ cạnh
tranh
−Các yếu tố môi
trường (kinh tế,
chính trị, xã hội,
luật pháp)
3. CHƯƠNG TRÌNH GIÁ
Xác định
mục tiêu
của giá
Xác định
lượng cầu
(1)
(2)
Nghiên cứu
giá của đối thủ
cạnh tranh
(4)
Lựa chọn
phương pháp
định giá
(5)
Ước tính
chi phí
(3)
Lựa chọn
mức giá
cuối cùng
(6)
MỤC TIÊU ĐỊNH GIÁ
1.
2.
3.
4.
5.
Tồn tại: dùng trong ngắn hạn
Tối đa hóa lợi nhuận trong ngắn hạn
Tối đa hóa thị phần
Tối đa hóa phần ngon của thị trường
Dành vị trí dẫn đầu về chất lượng sản
phẩm
ĐÁNH GIÁ NHU CẦU
1.
2.
3.
Tình hình cung – cầu
Ước tính lượng cầu
Co giãn theo giá
