QUYẾT ĐỊNH HỖN HỢP SẢN PHẨM (Product Mix decisions)
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.59 MB, 247 trang )
Quyết định hỗn hợp sản phẩm
Quyết định hỗn hợp sản phẩm
(Product Mix Decisions)
(Product Mix Decisions)
Độ đặc chắc
Chiều rộng – tập hợp
Chiều rộng – tập hợp
những dòng sản phẩm
những dòng sản phẩm
khác nhau
khác nhau
Chiều dài --toàn bộ tập
Chiều dài toàn bộ tập
hợp kiểu mặt hàng trong
hợp kiểu mặt hàng trong
dòng sản phẩm
dòng sản phẩm
Chiều sâu – số lượng các
Chiều sâu – số lượng các
phiên bản của mỗi sản
phiên bản của mỗi sản
phẩm
phẩm
Hỗn hợp sản phẩm
Hỗn hợp sản phẩm
– tất cả các
– tất cả các
dòng sản phẩm
dòng sản phẩm
tung ra thị trường
tung ra thị trường
VÍ DỤ
BỘT GIẶT
Ivory
XÀ BÔNG CỤC KHĂN GIẤY KEM Đ.RĂNG TÃGIẤY
Ivory
Charmin
Gleem 1952 Pamper
1879
Lava 1893
Camay
1926
Oxydol 52 Zest 1952
Safeguar
Bold 65
Era 72
1963
…
…
snow 1930
Dreft
1933
Tide 46
1928
White
cloud 1958
Puffs 1960
Banner
1982
…
1955 1961
Luvs 1976
Denquel
…
1980
…
Crest
• Chiều rộng hệ sản phẩm và chiều dài dòng sp
của Procter & Gamble – năm sản xuất
NHÃN HIỆU
Định nghĩa: Nhãn hiệu là tên gọi, thuật ngữ,
dấu hiệu, thiết kế, hoặc là tổ hợp các yếu tố
trên nhằm xác định và phân biệt sản phẩm
và dịch vụ của công ty với các đối thủ hay
công ty khác.
THÀNH PHẦN CỦA NHÃN HIỆU
Tên hiệu (Brand name): là một phần của nhãn
hiệu có thể phát âm được.
Dấu hiệu (Brand mark): là các dấu hiệu của nhãn
hiệu, có thể nhận biết được nhưng không thể đọc
lên được, như dấu hiệu, kiểu mẫu hoặc màu sắc,
nhóm chữ khác biệt.
Nhãn hiệu đăng ký (Trade Mark): là toàn bộ hoặc
một phần nhãn hàng được luật pháp bảo hộ.
Bản quyền (Copyright): là độc quyền sản xuất lại,
xuất bản các tác phẩm văn học, ca nhạc hoặc các
tác phẩm hội hoạ.
CÁC MỨC ĐỘ CỦA NHÃN HIỆU
Các thuộc tính
Những lợi ích
Giá trị
Văn hoá
Cá tính
Người sử dụng
