SẢN PHẨM - Phân loại sản phẩm
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (388.96 KB, 48 trang )
SẢN PHẨM
- Phân loại sản phẩm
Theo mục đích sử dụng
Hàng tiêu dùng
SP tiêu dùng thông thường là những SP người tiêu dùng sử
dụng thường xuyên có giá trị thấp, không cần đắn đo suy nghĩ
để lựa chọn: báo trí, xà bông…
SP mua có lựa chọn: xe máy, hàng điện tử mắc tiền…
SP theo nhu cầu đặc biệt là những SP có tính đặc biệt, khác
biệt ví dụ: Xe hơi thể thao….
SP theo nhu cầu thụ động là những SP mà người tiêu dùng
không biết mình đang sử dụng hoặc biết mà không nghĩ đến
việc mua chúng ví dụ: bia mộ, đất mai táng…
SẢN PHẨM
- Phân loại sản phẩm
Theo mục đích sử dụng
Hàng tư liệu sản xuất
Nguyên liệu là những SP được sử dụng hết vào quá
trình sản xuất SP bao gồm: nguyên liệu thô, đã chế
biến, bán thành phẩm….
Tài sản cố định: máy móc thiết bị, nhà xưởng, văn
phòng….
Vật tư phụ và dịch vụ: dầu nhớt, sơn, đinh, ốc, dịch
vụ tư vấn, vận chuyển….
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
Là phương thức sản xuất kinh doanh có hiệu quả
trên cở sở đảm bảo thảo mãn nhu cầu của thị
trường và thị hiếu của khách hàng trong từng thời
kỳ hoạt động kinh doanh của DN.
Chiến lược SP có vai trò, vị trí cực kỳ quan trọng.
Nó là nền tảng là xương sống của chiến lược chung
marketing.
Chiến lược SP là vũ khí sắc bén để cạnh tranh trên thị
trường.
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
Yếu tố quyết định vị trí của SP
Liệu SP của hãng có vượt được SP cạnh tranh
không?
Vượt như thế nào?
Làm thế nào để khách hàng mua hàng của
mình?
→ Thực hiện tốt chiến lược SP sẽ tạo điều
kiện dễ dàng cho việc triển khai và phối hợp
các công cụ Mar nhằm hướng tới thị trường
mục tiếu một cách có hiệu quả nhất.
