CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM - Nhãn hiệu sản phẩm
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (388.96 KB, 48 trang )
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
- Nhãn hiệu sản phẩm
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
- Nhãn hiệu sản phẩm
Chức năng của nhãn hiệu
Giúp người mua phân biệt được sản phẩm của
DN với đối thủ cạnh tranh
Nhãn hiệu có uy tín giúp công ty phát triển hoạt
động Mar dễ dàng hơn
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
- Nhãn hiệu sản phẩm
Quyết định về cách đặt tên sản phẩm
Đặt tên theo từng loại SP riêng biệt: Mỗi SP sản
xuất ra được đặt tên khác nhau. Ví dụ: Cty
Unilever: Closeup, P/S
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
- Nhãn hiệu sản phẩm
Dùng một tên cho tất cả các sản phẩm. Ví dụ:
Công ty quạt điện Việt Nam Asia đặt tên Asia
cho tất cả các quạt điện.
Đặt tên SP theo từng nhóm hàng. Ví dụ công ty
Honda với các nhóm hàng SP mang nhãn hiệu
Future, Wave, Dream
Kết hợp tên công ty với tên nhãn hiệu. Ví dụ xe
của tập đoàn Ford với các nhãn hiệu Ford
Focus; Ford Everest; Ford Transit…
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
- Nhãn hiệu sản phẩm
Đặc điểm một nhãn hiệu lý tưởng
Phải dễ đọc, dễ viết, dễ nhớ và có thể sử dụng ở nước
ngoài.
Nhãn hiệu cần phải được đăng ký & bảo vệ bởi pháp
luật. Sau khi đăng ký nhãn hiệu trở thành thương hiệu
và được kinh doanh độc quyền trên thị trường đã đăng
ký.
Nhãn hiệu, thương hiệu là tài sản vô hình của DN bởi
nhờ nó mà doanh nghiệp có thể bán được nhiều hàng
hóa hơn → DN chú ý xây dựng nhãn hiệu.
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
- Bao bì sản phẩm
Khái niệm: Bao bì là vật dụng được thiết kế
và SX để chứa đựng SP
Bao bì gồm 3 lớp
Lớp trong: trực tiếp chứa đựng SP
Lớp bao gói ngoài: nhằm bảo vệ bao bì lớp đầu
Bao bì vận chuyển: bao gói ngoài cùng để bảo
quản và vận chuyển SP.
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
- Bao bì sản phẩm
Bao bì có 3 chức năng cơ bản
Cung cấp thông tin cho khách hàng: thành
phần, nơi SX, thời gian sử dụng …
Chức năng bảo vệ SP.
Kích thích tiêu thụ: màu sắc, kiểu dáng …
→ Nhà Mar quyết định
Kiểu dáng bao bì: kích thước, hình dáng, màu sắc,
vật liệu …
Cách gắn nhãn hiệu và thông tin trên bao bì …
