CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (388.96 KB, 48 trang )
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
Yếu tố quyết định vị trí của SP
Liệu SP của hãng có vượt được SP cạnh tranh
khơng?
Vượt như thế nào?
Làm thế nào để khách hàng mua hàng của
mình?
→ Thực hiện tốt chiến lược SP sẽ tạo điều
kiện dễ dàng cho việc triển khai và phối hợp
các cơng cụ Mar nhằm hướng tới thị trường
mục tiếu một cách có hiệu quả nhất.
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
DN thường xun đưa ra các quyết định:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Kích thước tập hợp SP
Nhãn hiệu & chất lượng SP
Bao bì SP
Dịch vụ đối với khách hàng
Thiết kế SP mới
Nghiên cứu chu kỳ sống của sản phẩm.
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
- Xác định kích thước tập hợp SP
DN phải quyết định loại hình SX kinh doanh: hướng đa
dạng hay tập trung chun sâu…→ Quyết định kích
thước tập hợp SP
→ Kích thước tập hợp sản phẩm là số loại SP cùng với số
lượng chủng loại và mẫu mà của chúng. Có 3 số đo kích
thước tập hợp SP
Chiều rộng: Số lượng SP hay DV mà DN dự tính cung ứng cho thị
trường → phản ánh mức độ đa dạng hóa SP của DN.
Chiều dài của tập hợp SP: Số lượng, chủng loại mỗi loại SP.
Chiều sâu của tập hợp SP: Số lượng mẫu mã của chủng loại hàng
hóa.
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
- Xác định kích thước tập hợp SP
Chiều rộng tập hợp hàng
Chiều dài dòngä hàng
Bột giặt
Kem đánh răng
Xà bơng cục
Tã lót sử dụng
1 lần
Tide
Gleem
Camay
Pampers
Oxydol
Crest
Zest
Luvs
Dash
Safeguard
Gain
Coast
Dawn
Cascade
Era
Joy
Chiều rộng tập hợp và chiều dài dòng hàng các SP P &G
