5 Đối thủ cạnh tranh:

Xét về con số tuyệt đối, GDP của Việt Nam đạt 808.883 tỷ đồng tính theo giá thực

tế, trong đó ngành dịch vụ đóng góp nhiều nhất, chiếm 42,23% GDP, tiếp đến là

ngành công nghiệp và xây dựng chiếm 34,8%, còn ngành nông lâm thủy sản đóng

góp 12,35% GDP.

Tính theo nhóm ngành nhỏ hơn, ngành chế biến chế tạo đóng góp nhiều nhất cho

nền kinh tế, chiếm tỷ trọng 14,76% GDP, và ghi nhận mức tăng trưởng mạnh

9,51% so với cùng kỳ năm trước.

Nếu tính theo giá so sánh năm 2010, GDP quý 1 của cả nước đạt giá trị 534.573 tỷ

đồng, tăng 6,03% so với quý 1/2014, và là tốc độ tăng mạnh nhất trong quý đầu

năm trong vòng ít nhất 5 năm qua.

Trong năm 2015, Chính phủ đặt mục tiêu đạt tăng trưởng GDP khoảng 6,2%. Nếu

đạt được mục tiêu này, đây sẽ là năm tăng trưởng mạnh thứ tư kể từ khi Việt Nam

gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO) năm 2007.

13



2.6.2 Môi trường chính trị luật pháp:

Trong những năm qua tình hình thế giới có nhiều diễn biến phức tạp, xung đột và

thiên tai xảy ra ở nhiều nơi. Gần đây nhất là vụ đánh bom khủng bố của nhà nước

hồi giáo tự xưng IS ở Pháp làm cho ít nhất 140 người chết và nhiều người khác bị

thương, đây có thể coi là vụ đánh bom đẫm máu. Nhà nước hồi giáo tự xưng còn

được biết đến với tên gọi Nhà nước Hồi giáo Iraq và Syria. Sự tác động của hiệu

ứng nhà kính làm cho băng tan ra ở 2 cực, mực nước biển dâng lên lấn dần vào đất

liền, đặc biệt hơn năm 2015 là năm chịu tác động rõ rệt của biến đổi khí hậu. Việt

Nam chịu ảnh hưởng của El Nino và sẽ có một "mùa đông ấm", đây là thông tin từ

Trung tâm Dự báo Khí tượng Thủy văn Trung ương đưa ra. El Nino năm nay sẽ đạt

cường độ tương đương với mức mạnh kỷ lục năm 1997-1998. Ngoài ra, có đến trên

90% khả năng hiện tượng này sẽ kéo dài đến hết mùa đông xuân 2015-2016. Mặc

dù vậy nhưng tình hình kinh tế của nước ta cũng không có nhiều biến đổi tiêu cực,

các doanh nghiệp vẫn đang đẩy mạnh các phương án, kế hoạch đã đề ra trước đó và

thực hiện nó theo đúng chỉ tiêu của DN đã đề ra.

Nhà nước đã bổ sung thêm nhiều điều luật về thuế xuất nhập khẩu giúp cho Doanh

nghiệp dễ dàng trong việc xuất khẩu sản phẩm của mình cũng như nhập nguyên vật

liệu từ nước ngoài về dễ dàng hơn.Tóm lại nền kinh tế đang có những chuyển biến

tích cực về mọi mặt theo nhiều cách khác nhau.

2.6.3 Môi trường tự nhiên

Việt Nam là nước thuốc khu vực Đông Nam Á, biến giới Việt Nam giáp với nhiều

nước trong khu vực như Thailand, Trung Quốc, Lào, Campuchia và Biển Đông.

Nhờ vị trí địa lý thuận lợi của Việt Nam, công ty đã dễ dàng thông thương với các

đối tác khác trên toàn quốc cũng như trong khu vực trên toàn thế giới bằng cả

đường bộ, đường thủy và đường hàng không. Tuy nhiên khoảng cách Nam – Băc

khá lớn gây khó khăn cho việc thành lập chi nhánh ở miền Bắc, việc cung cấp phân

14



phối sản phẩm cho thị trường ở miền Bắc gặp nhiều khó khăn về chi phí vận

chuyển, quảng bá sản phẩm, đòi hỏi công ty phải có chiến lược phù hợp.

Bên cạnh đó, do ảnh hưởng của gió mùa hơn nữa do sự phức tạp về địa hình nên

khí hậu Việt Nam có sự khác biệt lớn giữa các thời điểm trong năm và giữa các

vùng miền gây khó khăn cho việc nghiên cứu sản phẩm của DN.

Nước giải khát là sản phẩm sử dụng nguồn nguyên liệu tự nhiên. Vì thế thời tiết

nóng ấm dễ làm nguyên liệu hư hỏng ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm.

Do khí hậu Việt Nam là khí hậu nhiệt đới ẩm gió mùa nên thời tiết nắng nóng, oi

bức nhất là vào mùa hè và hiện đang là nước có dân số trẻ nên nhu cầu sủ dụng

nước giải khát là rất lớn.

2.6.4 Môi trường nhân khẩu học:

Theo thống kê của CIA world factbook vào tháng 7, 2014 Việt Nam đang xếp vị trí

thứ 14 trong dân số thế giới với khoảng 93.421.835 triệu người chiếm khoảng

1.32% dân số thế giới, cơ cấu dân số trẻ, trong đó dân số trong độ tuổi dưới 30

chiếm khoảng 51.8% đây là độ tuổi có nhu cầu giải khát cao nhất. Ngoài ra, thu

nhập bình quân đầu người của Việt Nam đang dần được cải thiện cũng là một yếu

tố hỗ trợ tích cực cho ngành thực phẩm do chi tiêu cho thực phẩm chiểm tới 25%

tổng số chi tiêu của người tiêu dùng theo khảo sát gần đây của Kantar Worldpanel.

Mặc dù dân số Việt Nam phần lớn vẫn còn sống ở nông thôn, theo thống kê năm

2013, trong tổng số 89,7 triệu người dân Việt Nam thì vẫn có 60,7 triệu người sống

ở khu vực nông thôn (chiếm hơn 2/3 tổng dân số). Sự di cư vào các trung tâm đô

thị lớn có ảnh hưởng quan trọng đến thói quen tiêu dùng, tỷ lệ phát triển này sẽ

mang lại một vài xu hướng tiêu dùng mới và những thay đỏi trong những năm kế

tiếp kể cả việc nhân đôi lực lượng lao động, nhân đôi số lượng những người đưa ra

quyết định và số người tiêu thụ hộ gia đình nhỏ hơn sẽ kích thích hơn nữa việc tiêu

15



dùng.

Mỗi năm dân số Việt Nam tăng them khoảng 1 triệu người, với hơn 30% dân số

thuộc độ tuổi là khách hàng mục tiêu, có thể thấy rằng thị trường Việt Nam là một

thị trường rất rộng lớn và tràn đầy tiềm năng trong tương lai.



16



3.Sản phẩm:



17



Dòng sản phẩm nhãn hiệu Wonderfarm :

- Nước giải khát:

18



Sản phẩm Wonderfarm là thức uống chế biến từ các loại trái cây tự nhiên

chứa nhiều giá trị dinh dưỡng và có lợi cho sức khỏe. Với công nghệ hiên đại

và quy trình sản xuất được quản lý chặt chẽ đã tạo ra các sản phẩm nước giải

khát mang đậm hương vị thiên nhiên, với lượng đường vừa đủ giúp người

tiêu dùng dễ dàng, tiện lợi trong việc thưởng thức sản phẩm nước trái cây bổ

dưỡng mỗi ngày.

- Bánh các loại:

Các sản phẩm bánh nhãn hiệu Wonderfarm khá đa dạng bao gồm: bánh xốp

kem, bánh xốp, bánh quế, bánh Crackeer, bánh quy bơ, bánh quy hỗn hợp,

được đựng trong các bao bì giấy, nhựa, hộp thiếc phù hợp với nhu cầu của

từng nhóm người tiêu dùng, thích hợp trong việc sử dùng hằng ngày và sử

trong các dịp biếu lễ, tết. Hầu hết các sản phẩm Wonderfarm sử dụng các

nguyên liệu tươi, sơ chế và sản xuất trên dây chuyền khép kín tự động ngay

tại nhà máy. Do đó bảo đảm giá trị dinh dưỡng và vị tươi ngon tự nhiên,

đồng thời kiểm soát được tính an toàn cũng như xuất xứ của nguồn nguyên

liệu.

- Dòng sản phẩm Ice+

Là dòng sản phẩm Nước vị trái cây lần đầu tiên có mặt trên thị trường Việt

Nam, được sản xuất với công nghệ tiên tiến Nhật Bản Aseptie. Đặc trưng của

sản phẩm là nước tinh khiết hòa quyện với nước ép trái cây được đông kết ở

nhiệt độ -1800 độ C, giúp sản phẩm giữ được độ thơm ngon tinh khiết như

trái cây vừa hái, đảm bảo độ an toàn thực phẩm tuyệt đối do không sử dụng

bất kỳ chất bảo quản hay nước tạo màu tạo mùi nhân tạo nào.

- Dòng sản phẩm Latte:

Theo bí quyết tạo vị ngon từ Nhật Bản, Latte từ thức uống triết xuất từ các

19



thành phần thiên nhiên tốt nhất pha thêm sữa. Vị ngon thanh khiết cùng dư vị

nhẹ nhàng của Latte không chỉ giúp bạn thỏa cơn khát mà còn mang đến

những phút thư giãn nhẹ nhàng nhất.

Chính sách sản phẩm:

Tiếp tực nghiên cứu và duy trì phát triển sản phẩm mới theo xu hướng và

nhu cầu tiêu dùng của thị trường “ sản phấm có nguồn gốc từ thiên nhiên và

có lợi cho sức khỏe”.

Đầu tư mở rộng sản xuất kinh doanh các mặt hàng nước giải khát có lợi cho

sức khỏe của người tiêu dùng thong qua thương hiệu chủ lực Wonderfarm và

các thương hiệu nổi tiếng khác từ tập đoàn KIRIN nhằm đáp ứng xu hướng

tiêu dùng tăng nhanh đối với các mặt hàng nước giải khát từ thiên nhiên và

có lợi cho sức khỏe con người.

4. Giá cả:

4.1 Chiến lược sản phẩm

Là một trong những sản phẩm nước giải khát không gas đầu tiên tại Việt Nam, từ

ngày xuất hiện trà bí đao wonderfam đã được người tiêu dùng đón nhận nồng nhiệt.

Được chế biến từ nguồn nguyên liệu là bí đao tươi dồi dào tại Việt Nam, trà bí đao

wonderfam chứa nhiều giá trị dinh dưỡng và có lợi cho sức khỏe. Là sản phẩm

đóng lon cao cấp, được sản xuất trên dây chuyền hiện đại của Nhật Bản , đảm bảo

giá trị dinh dưỡng và vị tươi ngon tự nhiên đồng thời kiểm soát được tính an toàn

cũn như xuất xứ của nguồn nguyên liệu

Thông tin kĩ thuật:

- Tên : Trà Wonderfarm squash.



20



- Dung tích: 330ml .

- Thành phần: Nước, đường, cốt bí đao cô đặc (25g/L), hương bí đao tổng hợp, màu

caramen nhóm IV (E150d), chất điều chỉnh độ axit Natrihydrocarbonat (E00ii).

- Bao bì: Lon nhôm, 6 lon/ lốc, 1 thùng 4 lốc 24 lon.

- Số công bố chất lượng: Tiêu chuẩn TCCS 01: 2011

Để thuận tiện hơn trong quá trình sử dụng, vào năm 2013, Interfood đã cho ra

sản phẩm Trà bí đao chai nhựa PET 330ml với hình dáng, mẫu mã khá bắt mắt với

mức giá tương đương sản phẩm dạng lon.

Một số các chương trình khuyến mãi IFS triển khai trong năm 2013 như: cắt vỏ

nhãn chai nhận ngay quà thưởng, hay xem ngay dưới nắp chai để trúng

thưởng...bước đầu kích thích sự mua sắm từ người tiêu dùng.

4.2. Chiến lược giá.

Các sản phẩm của Interfood :

Gồm các thương hiệu nước giải khát và bánh mang thương hiệu Wonderfarm như:

- Nước giải khát mang thương hiệu Wonderfarm:

o Trà bí đao.

o Trà xanh hương chanh.

o Nước yến ngân nhĩ.

o Nước uống có gaz (sarsi).

o Một số loại nước giải khát khác.

o Các thực phẩm chế biến.



21