3 Xu hướng phát triển truyền hình chuyên biệt trên thế giới

để xem lại sau đó. Trong quá trình ghi lại các chương trình,

chúng ta có thể tạm dừng (pause), xem lại (replay), tua hình (fast

forward)… Hầu hết PVR đều được kết hợp với các dịch vụ TV

kỹ thuật số như: Sky, Freeview

 Truyền hình di động: Hiện nay xem TV trên màn hình di động là

điều khá phổ biến. Nhờ kết nối mạng tốc độ cao 3G, việc tải về

các gói dịch vụ để xem trực tiếp trên di động đơn giản hơn bao

giờ hết. Các công nghệ cạnh tranh như DAB-IP và DVB-H đang

được các nhà sản xuất điện thoại đưa vào để thu hút nhiều hơn

nữa khách hàng. Cũng như điện thoại việc xem show trên iPod

và máy nghe nhạc MP3 ngày càng phổ biến hơn.

 Xem video theo yêu cầu (on demand): “On demand” có nghĩa là

người xem có thể xem danh sách các chương trình để lựa chọn

chương trình muốn xem và không bị bó buộc về thời gian xem.

Với dịch vụ theo yêu cầu, đài truyền hình sẽ gửi tới khách hàng

những show diễn hay những bộ phim được yêu thích thông qua

việc kết nối băng thông rộng nhờ bộ chuyển đổi cho TV.

 Truyền hình Internet (IPTV – Internet Protocol Television) đã

rậm rịch xuất hiện ở Việt Nam. Công nghệ truyền hình mới này

đã giúp khán giả có thể chủ động khi theo dõi truyền hình. Vơi

IPTV, khán giả có thể theo dõi nội dụng yêu thích vào bất kỳ lúc

nào mà không lệ thuộc vào giờ phát sóng, lịch phát sóng của Đài.

Tính chuyên sâu và chuyên biệt của IPTV hướng đến từng cá

nhân riêng biệt: “Nhiều nhà nghiên cứu cho rằng tính “chủ

động” của truyền hình IPTV sẽ tạo nên một cuộc cách mạng,làm

thay đổi căn bản quan niệm về truyền hình. Không đơn thuần là

số hóa để truyền tải nội dung chương trình truyền qua Internet,

30



IPTV cho phép khán giả chủ động chọn những nội dung yêu

thích như truyền hình truyền thống. Bên cạnh đó người xem còn

có thể “tương tác” trực tiếp với nhà cung cấp dịch vụ. Họ sẽ chủ

động đặt hàng các chương trình yêu thích qua nhà cung cấp”.

Giờ đây người xem không còn thụ động nhận những chương

trình sẵn có của nhà Đài nữa, người xem tự đưa ra yêu cầu, cùng

thỏa thuận trao đổi với nhà cung cấp để đạt được mục đích và

hơn nữa họ có thể tự xây dựng một “hệ thống liên kết” riêng như

một cộng đồng nhỏ riêng biệt của mình. Với các tính năng nổi

trội, IPTV sẽ chiếm thị phần ngày càng lớn, nhất là khi nước ta

có hạ tầng ADSL phát triển. Theo các chuyên gia trong 5 năm tới

IPTV sẽ đẩy lùi các loại dịch vụ truyền hình truyền thống, truyền

hình cáp và dẫn đầu trong lĩnh vực truyền thông truyền hình. Sự

chiếm lĩnh này sẽ tạo ra một xu hướng xem truyền hình mới cho

khán giả truyền hình hiện nay.

Ngày nay không còn nghi ngờ gì nữa xem truyền hình trên các kênh

chuyên biệt đã trở thành xu hướng. Những chương trình truyền hình nhàm

chán, tẻ nhạt nội dung chung chung đang giảm dần và thay vào đó là tính

chuyên biệt đã được chú trọng. Có thể thấy hầu hết các đài truyền hình hiện

nay đều xây dựng chương trình theo nhu cầu của công chúng truyền hình, vì

vậy mà có rất nhiều các kênh chuyên sâu về một lĩnh vực của cuộc sống đã

ra đời. Khi bạn bật ti vi lên có thể thoải mái lựa chọn những chương trình

mình yêu thích với thời gian phát sóng linh hoạt. Hàng loạt các chương trình

hay truyền hình chuyên biệt như: O2TV kênh truyền hình sức khỏe;

TVShopping kênh mua sắm... ra đời.

Sự thay đổi của truyền hình theo hướng chuyên biệt đã mang lại hiệu

quả cao và phục vụ tốt nhất cho công chúng xem truyền hình. Sự phát triển

này là một tất yếu của truyền hình hiện nay. Nó kéo theo sự ra đời và phát

31



triển của các dịch vụ truyền hình mới làm thay đổi vị thế của khán giả truyền

hình.

Tính chuyên biệt đảm bảo sự linh hoạt của lựa chọn khán giả, đồng thời

do đi sâu về một vấn đề nên người làm truyền hình sẽ có điều kiện đi sâu tìm

hiểu thật cặn kẽ nội dung chương trình của họ, khiến chất lượng nội dung

sâu sắc cuốn hút. Với sự phát triển đa dạng của các kênh truyền hình hiện

nay, người xem hoàn toàn có thể chủ động trong việc tiếp cận, lựa chọn nội

dung thông tin. Chương trình nào phù hợp, thỏa mãn với nhu cầu của khán

giả, họ sẽ tiếp tục theo dõi, nếu không người xem sẽ nhanh chóng chuyển

sang kênh khác.Trong tương lai không xa, phương thức chuyên biệt hóa

kênh truyền hình sẽ ngày càng phát triển trên toàn thế giới và phát triển

mạnh mẽ ở Việt Nam.



2.4 Quá trình phát triển của truyền hình chuyên biệt tại Việt Nam

Tại Việt Nam, từ năm 2000 việc phát triển các kênh truyền hình trả tiền

chính thức xuất hiện với sự ra đời của Trung tâm dịch vụ kĩ thuật truyền

hình cáp (tiền thân trước đây là Trung tâm truyền hình cáp- MMDS) đã đánh

dấu một bước phát triển mới của truyền hình Việt Nam trong quá trình hội

nhập với nền kinh tế thế giới. Truyền hình cáp với sức mạnh số mang lại

những kết nối vượt đại dương, khán giả được hòa đồng với hơi thở chung

của nhiều khu vực trên thế giới.

Năm 2001 có thể coi là năm bước ngoặt của Truyền hình cáp Việt Nam

(VCTV) khi đơn vị này chính thức triển khai mạng truyền hình cáp hữu

tuyến và tiếp theo là truyền hình số vệ tinh DTH trên toàn quốc. Cho đến

nay tổng số kênh phát sóng (tính cả chương trình do VCTV sản xuất và mua

bản quyền) đã lên trên 60 kênh và sẽ tiếp tục tăng thêm nhiều kênh trong

thời gian tới. Đối tượng khán giả được các đài truyền hình chăm sóc ngày

32



một cụ thể chi tiết hơn. Trước đây thực đơn chương trình sẽ là tất cả các

“món” được bày ra cho tất cả mọi người, ai ăn “món” nào chọn “món” đó,

“món” mình cần chưa bày ra thì phải đợi. Cụ thể, trước đây các bà, các chị

muốn xem phim Việt Nam thì phải đợi hết chương trình này chương trình

khác rồi mới đến phim truyện. Nay muốn xem phim truyện Việt chỉ cần bật

kênh VCTV2.

Tương tự, truyền hình kỹ thuật số VTC ra đời hơn 5 năm nhưng đã

được công chúng đánh giá rất cao. Xem VTC, khán giả không phải trả tiền

thuê bao hàng tháng như VCTV nhưng lại phải bỏ chi phí một lần, hoặc

nhiều lần tùy vào mức độ nâng cấp bộ giải mã gắn với ti vi. Mọi chương

trình trên kênh này đều tạo điều kiện để giới trẻ thể hiện mình. Đều đó giúp

cho sự tương tác giữa nhà đài và khán giả được mật thiết hơn.

Tháng 3 năm 2007 khán giả thuộc giới doanh nghiệp, nhà đầu tư hoạt

động tài chính Ngân hàng và chứng khoán Việt Nam có một kênh truyền

hình riêng - kênh Info TV – VCTV9. Tính đến thời điểm hiện tại, đây là

kênh thông tin tài chính kinh tế chuyên biệt đầu tiên và duy nhất ở Việt nam,

phát sóng trên toàn quốc thông qua hệ thống truyền hình cáp, truyền hình số

vệ tinh DTH và trao đổi bản quyền với các nhà cung cấp truyền hình trả tiền

khác tại Việt Nam. Đây là kênh truyền hình được đầu tư lớn và cũng là một

trong những kênh truyền hình có doanh thu từ quảng cáo, tài trợ lớn nhất

trong hệ thống kênh truyền hình trả tiền của Truyền hình Việt Nam. Từ việc

xác định khán giả là giới đầu tư, doanh nhân doanh nghiệp, người có thu

nhập cao, khách hàng tài trợ quảng cáo là các ngân hàng, tập đoàn tài chính

đầy lợi thế.

Xét về điều kiện phát triển thì VCTV có nhiều thuận lợi hơn so với

các đài truyền hình khác khi phát triển các chương trình, dịch vụ bởi dù sao

đơn vị này cũng nhận được sự hậu thuẫn rất lớn từ phía VTV. Hậu thuẫn về

33