Nhân vật nổi tiếng (celebrity, endorser, spokesperson) là ai?

Tiger Woods chẳng hạn, tay golf số một thế giới, trước khi bị xì căng đan đã từng là một

trong những người giúp đưa thương hiệu Nike đến thành công. Nike trả tiền cho Tiger

Woods để anh ta bảo chứng cho các sản phẩm của Nike. Nhưng Tiger Woods trong thực

tế đã làm cho Nike nhiều hơn là việc bảo chứng sản phẩm, Tiger Woods là một tay golf

nổi tiếng, anh đi đến đâu giới media đua theo đến đấy, hình ảnh Tiger Woods xuất hiện

trên các phương tiện truyền thông với tầng số rất cao. Và mỗi lần Tiger Woods xuất hiện,

người ta lại thấy hình ảnh thương hiệu vết gió quen thuộc của Nike xuất hiện.

Nếu bạn ngưỡng mộ tài năng của Tiger Woods (tôi cam đoan 100% những người biết

chơi golf ngưỡng một Woods) thì bạn chắc chắn cũng muốn mình giống như Tiger

Woods về một khía cạnh nào đó. Và điều đơn giản nhất mà bạn có thể làm được để giống

Tiger Woods là dùng sản phẩm của Nike!

Thế còn tôi thì sao? Liệu những người nghiên cứu và am hiểu marketing và thương hiệu

như chúng tôi có được loại trừ? Xin thưa tuy không thích Tiger Woods, song tôi cũng có

sử dụng một số sản phẩm của Nike (tôi là một trong số hàng triệu fan của tay vợt số một

thế giới Roger Federer).

Bảng Ngoài Trời (billboard)

•



Đỗ Hòa - marketingchienluoc.com. Bảng ngoài trời (billboard) là một loại hình quảng

cáo, một công cụ truyền thông marketing phổ biến mà mới trông, ai cũng sẽ nghĩ rằng

đây là một loại hình quảng cáo đơn giản. Tuy nhiên, người trong nghề thì lại không nghĩ

như vậy.



Sở dĩ bảng ngoài trời, billboard, thoạt trông thấy có vẻ đơn giản vì bạn sẽ nghĩ bạn có cả

một mảng diện tích lớn, lớn hơn bât kỳ một công cụ truyền thông nào, và bạn sẽ nghĩ là

bạn có nhiều đất để tha hồ thực hiện sáng tạo, chuyển tải nhiều nội dung?

Thật ra, trong giới quảng cáo, hầu hết mọi người đều cho rằng billboard là thứ khó nhá

nhất! Nếu được khách hàng yêu cầu thực hiện một campaign gồm nhiều phương tiện

truyền thông thì có lẽ họ sẽ cố giải quyết billboard trước, vì nếu billboard mà ổn rồi thì

những phương tiện khác sẽ dễ hơn.

Điều gì khiến thiết kế nội dung quảng cáo billboard lại trở thành một công việc thách

thức như vậy? Bởi vì đặc trưng của billboard là thời gian tiếp xúc với khách hàng rất

ngắn ngủi. Billboard được gắn ở ngoài trời, dọc theo các trục lộ. Người quảng cáo bằng

billboard thường nhắm vào đối tượng mục tiêu là những người di chuyển qua lại trên trục

lộ, hoặc thường xuyên đến khu vực ấy. Người ta tính toán, bình quân thời gian mà một

người có thể cần để đọc một billboard là khoảng 7 giây. Vậy người quảng cáo phải thiết

kế như thế nào đó để trong 7 giấy ấy phải truyền đi xong thông điệp của mình.

Và điều nầy không phải là một yêu cầu dễ chịu mà bất kỳ một chuyên gia quảng cáo nào

cũng có thể đáp ứng tốt được.

Chính vì yếu tố khống chế thời gian khắc nghiệt đã nói ở trên, chúng ta thường thấy nội

dung trên các billboard là rất đơn giản, có khi trên mảng diện tích cả trăm mét vuông rất

hoành tráng ấy, chúng ta chỉ thấy mỗi hình logo!

Người ta nói sáng tạo quảng cáo billboard là nghệ thuật của sự súc tích. Một billboard tốt

chỉ nên bao gồm một hình ảnh cộng thêm một từ khoảng 6-7 ký tự. Thậm chí có nghiên

cứu còn nói rằng billboard hiệu quả nhất là billboard không nên chứa một từ ngữ nào!

Truyền Thông Internet



Marketingchienluoc.com - Quảng cáo qua internet (internet ads), một công cụ truyền

thông marketing, ngày càng được nhiều người chú ý hơn, khi mà sự suy thoái kinh tế đã

khiến cho các marketer phải xem lại chi phí và hiệu quả truyền thông của mình.

Mức độ phổ biến của quảng cáo qua internet (internet advertising) của một quốc gia (hay

một thị trường) đi song hành với sự phổ biến của máy vi tính, các thiết bị truy cập web và

các ứng dụng internet.

Các báo cáo nghiên cứu thị trường gần đây cho thấy, tại Việt Nam những năm gần đây

quảng cáo qua internet cũng thu hút được sự chú ý của các doanh nghiệp và các marketer.



Tuy nhiên, thị trường quảng cáo qua internet vẫn còn được đánh giá bằng cụm từ "tiềm

năng", chứ chưa được coi là một công cụ truyền thông có đóng góp doanh thu đáng kể.

Ưu và khuyết chung của kênh quảng cáo qua internet.

1. Ưu

•



Thuận lợi khi chọn kênh theo đối tượng mục tiêu. Các công cụ quản trị mạng hiện

nay (đặc biệt là Google Analystics) có thể dễ dàng giúp nhà quản trị mạng xác

định những đối tượng người đọc thường xuyên truy nhập trang web của mình.

Điều nầy giúp các marketer có thông tin để chọn trang web phù hợp với đối tượng

mục tiêu cho các chiến dịch quảng cáo của mình.



•



Chi phí hợp lý. Chi phí quảng cáo qua internet so với các công cụ truyền thống

khác là khá thấp. Với một ngân sách hạn chế, các doanh nghiệp vẫn có thể làm

quảng cáo được.



•



Tốc độ. Đặc biệt là đối với những chương trình có yêu cầu gấp rút về thời gian,

internet có thể rút ngắn được thời gian từ khi hình thành ý tưởng cho đến khi xuất

hiện trước mặt đối tượng khách hàng mục tiêu một cách đáng kể: sau khi đã thiết

kế xong nội dung, bạn chỉ cần một cú click là xong.



•



Sự linh động. Hưởng lợi từ những đặc thù của internet, quảng cáo qua internet

bạn có thể thay đổi điều chỉnh nội dung nếu sau khi "phát đi" rồi mà vẫn chưa hài

lòng. Điều nầy bạn không thể có được nếu quảng cáo qua báo chí.



2. Khuyết

•



Mức độ thâm nhập không đồng đều. Do phải phụ thuộc vào mức độ phổ biến của

internet và thiết bị truy cập, hiệu quả quảng cáo qua internet cũng có thể mang lại

một mức độ thâm nhập không đồng đều giữa những vùng lãnh thổ khác nhau.



•



Hình ảnh thương hiệu. Khách hàng nói chung vẫn có những cảm nhận khác nhau

(tích cực lẫn tiêu cực) liên quan đến hình ảnh thương hiệu được quảng cáo qua

internet.



•



Xâm nhập đời tư. Một số khách hàng không hài lòng khi thấy các công cụ internet

bám sát theo sát mình.



Tại sao quảng cáo qua internet chưa phát triển mạnh tại Việt Nam?

Theo chúng tôi, quảng cáo qua internet tại Việt Nam kém phát triển hơn so với nhiều

nước khác là do đặc thù của thị trường và có liên quan đến trình độ nhận thức marketing

của các doanh nghiệp Việt Nam. Đa số các doanh nghiệp Việt Nam nói chung chỉ mới

quan tâm đến các hoạt động marketing mang lại hiệu quả tức thì, tức là những chương

trình hỗ trợ hoạt động bán hàng trước mắt (operational marketing). Và về mặt nầy thì

quảng cáo qua internet chưa mang lại hiệu quả cao bằng TVC và báo ngày.



Những mặt sở trường của quảng cáo qua internet như xây dựng mối quan hệ với khách

hàng qua sự tương tác, qua hoạt động cộng đồng, và xây dựng hình ảnh thương hiệu với

sự khác biệt (strategic marketing)... thì lại chưa được các doanh nghiệp Việt Nam nhận ra

và khai thác đúng mức.

Tổ Chức Thực Hiện



Khái niệm, tầm quan trọng và các kỹ năng cần thiết để triển khai thành công một kế

hoạch marketing.

Những yêu cầu để triển khai thành công một kế hoạch marketing

Sau bao nhiêu công sức bỏ ra để phân tích, đánh giá, dự đoán, sau hàng loạt cuộc họp

lấy ý kiến và phản biện, giờ đây bạn đã có bản kế hoạch marketing trên tay. Lúc nầy, bạn

biết rằng để đạt được mục tiêu đề ra bạn cần tổ chức triển khai thành công những

hoạt động mà bạn và các đồng sự đã vạch ra trong bản kế hoạch.

Thế nào gọi là thực hiện thành công?

Để gọi là thực hiện thành công, sáng kiến đề ra phải được thực hiện theo đúng ý đồ chiến

lược. Việc thực hiện phải được triển khai theo đúng thời hạn đề ra. Một sáng kiến hay

nhưng nếu được thực hiện không đúng lúc thì sẽ không mang lại hiệu quả cao. Sáng kiến

phải được được triển khai thực hiện với chi phí trong giới hạn cho phép.

Sáng kiến phải đạt được kết quả mong muốn và khách hàng mục tiêu đánh giá cao sáng

kiến đó.