CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ NGÀNH KINH DOANH
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (434.12 KB, 49 trang )
K hoch kinh doanh sn phm mi tr sa Jelly
Nhúm 8
Vit Nam l mt trong nhng th trng tiờu th nc gii khỏt khụng cn cú tc
tng trng nhanh nht th gii.
Trung bỡnh mi nm, mt ngi Vit Nam mi ch ung khong 3 lớt nc gii khỏt
úng chai khụng cn, trong khi mc bỡnh quõn ca ngi Philippines l 50 lớt/nm. Theo
d bỏo nm 2012, tng lng ung bỏn l Vit Nam s tng gn 50% so vi nm
2007. c tớnh nm 2012 th trng Vit Nam tiờu th khong 970 triu lớt.
Mc tng trng ny cng cha th ỏp ng nhu cu cũn quỏ ln trong thi im hin
nay. Ming bỏnh ca th trng nc gii khỏt Vit Nam cũn khỏ nhiu i vi cỏc
doanh nghip kinh doanh trong lnh vc ny. Khụng vỡ th m doanh nghip Vit Nam l
l vic nõng cao cht lng, nhm em n nhng sn phm tt nht cho ngi tiờu
dựng.
S cnh tranh trờn th trng ung ngy cng tr nờn khc lit, ũi hi doanh
nghip khụng ngng y mnh nghiờn cu, nhm a ra nhng sn phm mi cú cht
lung cao, cn phi khỏc bit húa cỏc sn phm ca mỡnh so vi cỏc i th cnh tranh
thỡ mi ginh c nhiu th phn hn trong lnh vc ny.
Hin nay, a s ngi tiờu dựng u hng ti nhu cu s dng nhng thc phm t
t nhiờn. Nhng sn phm ny khụng ch cú li cho sc khe m cũn thõn thin vi mụi
trng. Nhiu doanh nghip Vit Nam sn xut nc gii khỏt ang trin khai nhng sn
phm vi thnh phn t nhiờn, m bo v sinh an ton thc phm, ỏp ng nhu cu thc
t ca ngi dõn trong nc.
Cỏc cụng ty sn xut nc ung ó u t dõy chuyn sn xut ngy cng hin i,
ng thi nghiờn cu v cho ra i nhng sn phm mi nh tr xanh, tr tho mc
khụng ng dnh cho ngi mc bnh tiu ng hay khụng thớch thc ung cú
ng
Page 4
K hoch kinh doanh sn phm mi tr sa Jelly
Nhúm 8
Hỡnh 1: Cỏc sn phm nc gii khỏt khụng cn
Nc úng chai chit xut t lỏ tr xanh rt cú li cho sc khe,
thm chớ nu dựng u cũn chng c mt s bnh.
Nhỡn chung, Th trng ung Vit Nam s tip tc tng trng ỏng k trong
nhng nm ti, l mt th trng cũn nhiu tim nng, c bit ti cỏc thnh ph v th
trn, ni li sng hin i ang ngy cng tr nờn ph bin dn n s gia tng v nhu
cu thc phm ó qua ch bin v úng gúi.
c bit l ngnh kinh doanh sn phm mi tr sa, tuy l mt lnh vc mi m
nhng ha hn rt nhiu tim nng cỏc ụ th phỏt trin vi lp tr cú li sng hin i,
nng ng.
Dõn s VN t 12-35 tui chim 40% cú nhu cu tiờu dựng nhng sn phm nc gii
khỏt tin li, nhanh gn v l v cú chit sut t thiờn nhiờn, cú li cho sc khe. õy l
nhúm i tng m sn phm tr sa hng ti.
Page 5
K hoch kinh doanh sn phm mi tr sa Jelly
Nhúm 8
Trong nhng nm ti, xu hng tiờu dựng s thay i, khỏch hng tỡm kim nhng
sn phm cú ngun gc t t nhiờn, cú li cho sc khe thay th dn cho cỏc sn phm
nc ung cú gas hin nay.
Ngnh hng nc gii khỏt cú gas ang dn bóo hũa v ngy cng b nc khụng gas
chim lnh th phn, vỡ nhu cu tiờu dựng cỏc mt hng nc gii khỏt t thiờn nhiờn cú
li sc khe hin ang l xu hng la chn ca ngi tiờu dựng ng thi mt b phn
khụng nh gii tr thớch ung tr sa. Th nờn õy c xem l mt c hi ln phỏt
trin, nhm n ngỏch th trng l gii tr thớch ung tr sa nhm chim 10% th phn
nc gii khỏt hin nay trong 5 nm ti.
Nhiu lỳc tan hc, khỏt nc tỡm mi mt cng khụng thy c quỏn tr sa . c
gỡ cú mt loi tr sa úng ly ung lin nh nc ngt hay nc sui vy. Tht l tin
li! Em Trn Phng An 17 tui trng THPT Nguyn Khuyn Tõn Bỡnh tõm s.
Page 6
K hoch kinh doanh sn phm mi tr sa Jelly
Nhúm 8
CHNG 2: GII THIU V CễNG TY URC
2.1 Quỏ trỡnh thnh lp:
URC (Universal Robina Corporation) l mt trong nhng cụng ty tiờn phong ca
Philippin vi thõm niờn 40 nm hot ng trong lónh vc kinh doanh sn xut thc phm,
ú l mt trong nhng tp on thc phm ln nht Philippines.
Cng cú mt ti th trng bỏnh ko ca 25 nc v vựng lónh th nh i Loan, M,
Italia, Nht Bn v mt s nc Trung ụng. URC hin ang gi 30% th trng khoai
tõy chiờn ti Singapore, 33% ti Malaysia; 28% th trng bỏnh xp ti Thỏi Lan; v 22%
th trng bỏnh snack mn ti Hongkong.
Cỏc sn phm cú ting tm ca URC l bỏnh snack Jack&Jill, sụcụla Cloud 9 v Nips,
ko XO v Maxx, mỡ Payles v Nissin Cỏc sn phm ca cụng ty ht sc a dng nh:
bỏnh snacks, ko, bỏnh biscuits, c phờ hũa tan, mỡ n lin, nc xt c chua, mỡ si,
ngoi ra cũn cú c cỏc lai kem
Cụng ty URC Vit Nam l mt cụng ty trc thuc tp on URC Philippin. URC Vit
Nam c thnh lp v sn xut bỏnh ko t 2005 ti 26 ng 6, KCN Vsip 1, H.
Thun An, Bỡnh Dng
Ngoi cỏc sn phm nh bỏnh, ko thỡ sn phm ni bt nht ca URC trờn th
trng Vit Nam chớnh l tr xanh C2. L thnh viờn tp on URC (Universal Robina
Corporation) l tp on i tiờn phong trong lnh vc sn xut kinh doanh thc phm
ti Philippin
Page 7
K hoch kinh doanh sn phm mi tr sa Jelly
Nhúm 8
Hỡnh 2: Nhaứ maựy taùi VSIP 1- Bỡnh Dửụng
Tr khụng phi l thc xa l vi m thc v vn húa Vit Nam cng nh cỏc nc
ụng khỏc, nhng trong cuc sng hin i vi nhiu mi lo v sc khe v ngi ta
cng hiu c nhng li ớch ca tr xanh, thỡ v th ca cõy tr mi c cao n th
trong cuc sng. Vỡ vy tc tng trng ca mt hng nc gii khỏt tr xanh luụn t
mc cao (trờn 30%/ nm).
Riờng nm qua, mc tng trng t n 97% (trong khi th trng hng tiờu dựng
nhanh núi chung ch tng trng 11% theo ngun TNS ). õy l mt mc phỏt trin m
khụng cú mt loi nc gii khỏt no t c, chng t nhu cu ca ngi tiờu dựng
ang rt ln v õy thc s l mt th trng rt giu tim nng.
Tuy vy, tr xanh C2 vn chim mt th phn ln trong th trng nc gii khỏt tr
xanh úng chai v l i th chớnh ca Khụng . Nguyờn nhõn thnh cụng ny l nh
C2 ó xõy dng c kờnh phõn phi hiu qu v mt chin lc nh giỏ thõm nhp rt
hp lý.
nh giỏ thõm nhp (Penetration pricing) l chin lc t giỏ ban u ca mt sn
phm hay dch v thp hn giỏ ph bin trờn th trng. Cỏc cụng ty s dng chin lc
ny vi kỡ vng sn phm ca mỡnh s c th trng chp nhn rng rói hn. ú l th
trng ca nhng khỏch hng cha tng mua sn phm hoc nhng khỏch hng trung
thnh vi i th cnh tranh.
Page 8
